Google Optimize, web sitesi üzerinde değişiklikler yapabilmemize ve yapılan değişikliklerin site içi dönüşüm performansına nasıl etkileri bulunduğunu takip edebilmemize olanak sağlayan bir araçtır.
- A/B Test
- Multivariate Test
- Redirect Test
- Personalization
- Banner Template
Bugün sizlerle bu test türleri arasında yer alan A/B testler nasıl oluşturulur, oluşturulurken nelere dikkat edilmeli sorularına yanıt arıyoruz.
Test Oluşturmadan Önce Dikkat Etmemiz Gereken En Önemli Durum; Süre
Bir testin 14 gün özelinde oluşturulması gerekmektedir. 14 gün bizim için en sağlıklı bir şekilde verilerin okunabileceği süre zarfıdır. 14 gün içerisinde tüm aktifliği doğru bir şekilde ölçebilmekteyiz. Belirlenen 14 günlük periyot içerisine hafta içi ve hafta sonu günleri de dahil olduğu için kullanıcıların tüm hafta içerisinde yer alan aktif günlerini değerlendirebilmiş oluyoruz. Verilerin okunma konusuna ek olarak, site üzerinde bir yazılımsal değişiklik yapmamızdan dolayı 14 gün sonrasında eklediğimiz kod parçalarının bozulma olasılığı bulunmaktadır.
A/B test oluştururken ilk önce aşağıdaki gibi bir ekran ile karşılaşıyoruz. Bu ekran üzerinde en üst bölümde yer alan bilgilendirme alanında bize test oluştururken yapılması gerekenler anlatılıyor. Bir test oluştururken;
- İlk önce varyant oluşturulmalı.
- Testin nerede çalışacağı belirlenmeli.
- Varyantlar arasından gelen verilerin incelenebilmesi için Analytics hesabına bağlantı gerçekleştirilmeli.
- Açacağımız test üzerinde hedefler belirlenmeli.
Bu işlemlerin tamamlanmasının ardından testlerimizi oluşturabiliyoruz.
Create Variants
Bu alan üzerinde sitemiz içerisinde çalışacak varyantlarımızı “Add Variant” butonuna basarak oluşturabiliyoruz. Fakat bu tarafta varyantların oluşturulmasından önce kontrol edilmesi gereken bir kaç adet konumuz bulunuyor.
Birden fazla varyant oluşturabiliriz. Fakat varyant oluşturmadan önce sitemiz üzerinde aldığımız session miktarına dikkat etmeliyiz. Site üzerinde aldığımız session sayımız az ise; orijinal ve varyant 1 dışında bir varyant eklemek testimizin süresinin uzayacağı anlamına gelmektedir. Bu sürenin uzaması ise doğru bir şekilde veri elde etmemizi engelleyebilir.
Add Targeting Rules & Audience Targeting
Bu alan içerisinden, testimizin çalışacağı sayfaları belirleyebiliyoruz. Örneğin “https://anatomi.io/“ URL’si içerisinde bir test oluşturursak bu oluşturduğumuz test sadece “https://anatomi.io/“ URL’sini ziyaret eden kullanıcıların karşısına çıkacaktır. Burada tabii sadece URL bazlı değil, istersek bazı özellikleri kullanarak testimizin çalışacağı alanları belirleyebiliriz. Bunlar:
- URL
- Path
- Host
- URL Fragment
Testimizin çalışacağı sayfaların belirlenmesinin ardından Audience Targeting bölümümüz üzerinden özellikle belirlenmesi gereken kitle ayarlarımızı gerçekleştirebiliriz.
Bu taraftan isteğe bağlı olarak; kullanıcının yaşadığı bölge, kullandığı cihaz kategorisi, sadece belirli URL parametreleri ve ek olarak Google Ads üzerinden belirlenen kampanyalar için kitleler oluşturabilir ve testlerimizi oluşturduğumuz kitlelere özel olarak kullanıma açabiliriz.
Measurement and objectives
Measurement and objectives alanından ise varyasyonlarımız arasında gerçekleşen veri farklarını takip edebilmek için analytics bağlantısını gerçekleştirebiliriz. Bağlantısını gerçekleştirdiğimiz Analytics hesabı üzerinden belirlediğimiz hedefler özelinde veri takip işlemlerini gerçekleştirebiliriz.
Bu tarafta veri takip işlemini yaparken testimizi açtığımız cihaz kategorisi oldukça büyük önem taşımaktadır. Eğer bir testi sadece mobil cihazlar özelinde oluşturduysak bağlanan analytics hesabının mobil görünüm olması gerekmektedir. Eğer ki analytics hesabı üzerinde mobil bir görünüme sahip değilsek, testimizin raporlama aşamasında sadece mobil kullanıcıları dahil ederek bir raporlama oluşturmamız gerekmektedir.
Objectives alanı altından ise varyasyonlar özelinde takip yapacağımız hedefleri belirleyebiliriz. Hedefleri belirlerken 3 adet hedef seçme seçeceğimiz bulunuyor. Seçtiğimiz hedeflerin en az bir tanesinin öncelikli hedef olması gerektiği Google Optimize üzerinden kullanıcılara önerilmektedir. Hedeflerin açılması konusunda Google Optimize bize 2 adet farklı yöntem sunuyor:
- Google Optimize’ye bağlanmış Analytics hesabı üzerinde daha önceden tanımlı olarak bulunan dönüşümler
- Universal Analytics’te dönüşüm olarak kurulumu olmayan bizim Google Tag Manager üzerinden belirleyeceğimiz Custom Event’ler ve sayfa görüntülenmeleri üzerinden takip edilen dönüşümler
Settings
Son olarak panel üzerinde yer alan Settings bölümünde ise şu işlemleri yapabiliriz:
- Optimize installation üzerinden sitemize Google Optimize hesabının entegre edilip edilmediğini kontrol edebiliriz.
- E-mail Notifications üzerinden testlerimiz hakkında gelişmelerden haberdar olmak için özelliği aktif edebiliriz.
- Traffic allocation üzerinden sitemize gelen % kaç kullanıcının bu oluşturduğumuz teste dahil olması gerektiğini belirleyebiliriz.
- Activation event üzerinden ise, testimizin sayfa görüntüleme dışında Google Tag Manager üzerinden gönderilen bir event ile çalışmasını sağlayabiliriz.
Bu yazımızda detaylı bir şekilde Google Optimize üzerinden A/B testlerimizi nasıl oluşturacağımıza ve A/B testlerimizi oluştururken nelere dikkat etmemiz gerektiği sorularına yanıt aradık. İlerleyen yazılarda görüşmek üzere.