Google Optimize Üzerinde Açılabilecek Test Türleri ve A/B Testleri

Google Optimize, web sitesi üzerinde değişiklik yapabilmemize ve yapılan site içi dönüşüm performansına nasıl sonuçları bulunan takip edebilmemize olanak sağlayan bir araçtır.

• A/B Testi

• Çok Değişkenli Test

• Yönlendirme Testi

• Kişiselleştirme

• Afiş Şablonu

Bugün sizlerle bu test türleri arasında yer alan A/B testleri nasıl oluşturulur, oluşturulurken nelere dikkat edilir sorularına yanıt arıyoruz.

Test Oluşturulmadan Önce Dikkat Etmemiz Gereken En Önemli Durum; Elbette

Bir testin 14 gün özelinde olması gerekmektedir. 14 gün bizim için en sağlıklı bir şekilde saklanabileceği süre zarfıdır. 14 gün içerisinde tüm aktifliği doğru bir şekilde ölçebiliyoruz. Belirlenen 14 günlük periyot haftanın içinde ve hafta sonu tarihleri de dahil olduğu için kullanıcıların tüm hafta içerisinde yer alan aktif günlerini değerlendirebilmiş olabilir. Verilerin okunma konusuna ek olarak, site üzerinde bir yazılımsal değişiklikten dolayı 14 gün sonra eklediğimiz kod parçalarının bozulma ihtimali bulunmaktadır.

A/B testi oluşturulurken ilk önce aşağıdaki gibi bir ekran ile karşılaşıyoruz. Bu ekran üzerinde en üst bölümde yer alan bilgilendirme alanında bize test oluşturulurken yapılması gerekenler anlatılıyor. Bir test oluşturulurken;

• İlk zamanlarda oluşturulmalı.

• Testin nerede çalışılacağı belirlenmeli.

• Varyantların gelen verilerin incelenebilmesi için Analytics hesabına yönlendirilmesi sağlanır.

• Açacağımız testin hedefleri belirlenmeli.

Bu bozulmanın ardından testlerimizi oluşturabiliyoruz.

Varyantlar Oluştur

Bu alan üzerinde sitemiz içerisinde çalışma özelliklerimizi “Varyant Ekle” butonu ile oluşturabiliyoruz. Ancak bu destek özelliklerinde mevcut olanlardan önce kontrol edilmesi gereken bir kaç adet konum bulunmaktadır.

Birden fazla sayıda seçeneğiniz vardır. Ancak ayrıntıların oluşturulmasından önce site üzerinde satış oturum miktarına dikkat edin. Site üzerinde gerçekleşen oturum sayımız az ise; Orijinal ve özellik 1 dışında bir gelişme değiştirecek testimizin uzayacağı anlamına gelir. Bu sürenin uzaması doğru bir şekilde veri elde edebilmemi engelleyebilir.

Hedefleme Kuralları ve Kitle Hedeflemesi Ekleme

Bu alanın içerisinden, testimizin çalışacağı sayfaları belirliyoruz. Örneğin “https://anatomi.io/“ URL'si içerisinde bir test oluşturmaksak bu oluşturulduk test sadece “https://anatomi.io/“ URL'sini ziyaret eden kullanıcıların karşısına çıkıyor. Burada tabii ki sadece URL tabanlı değil, isterseniz bazı özellikleri kullanarak testimizin çalışacağı alanları belirleriz. Bunlar:

• URL

• Yol

• Ev sahibi

• URL Parçası 

Testimizin çalışacağı sayfaların belirlenmesinin ardından Audience Targeting bölümümüz üzerinden özellikle belirlenmesi gereken kitle ayarlarımızı gerçekleştirebiliriz.

Bu ülkenin geneline bağlı olarak; çocukların yaşadığı bölge, kategori kategorileri, yalnızca belirli URL parametreleri ve ek olarak Google Ads üzerinden sunulan kampanyalar için kitleler ve testlerimizi oluşturduğumuz kitlelere özel olarak kullanılabilir.

Ölçüm ve amaçlar

Ölçüm ve hedefler alanından ise mevcutlarımız arasında gerçekleşen veri farklarını takip etmek için analizleri gerçekleştirebilirsiniz. Bağlantısını gerçekleştirdiğimiz Analytics hesabı üzerinden özelliklerimizdeki gollerin özelinde doğrulama işlemlerini gerçekleştirebiliriz.

Bu yan veri takip süreci sırasında testimizi açtığımız cihaz kategorisi oldukça büyük önemsenecek. Eğer bir test sadece mobil cihazların özelinde oluşturulmuşsa analitik hesabının mobil görünümünün olması gerekmektedir. Eğer ki analitik hesabı üzerinde mobil bir görünüme sahip değilseniz, testimizin raporlama aşamasında sadece mobil kullanıcılar dahil ederek bir raporlama oluşturmamız gerekmektedir.

Hedefler alanının altında ise varyasyonlar özelinde takip hedefini belirleriz. Hedefleri belirlerken seçeceğimiz 3 adet hedef bulunmaktadır. Seçtiğiniz hedefin en az bir tanesinin ayrılmış hedef olması nedeniyle Google Optimize üzerinden gösterime girer. Hedeflerin açılması konusunda Google Optimize bize 2 adet farklı yöntem sunuyor:

• Google Optimize'ye benzer Analytics hesabı üzerinde daha önceden tanımlanmış olarak bulunan dönüşümler

• Universal Analytics'te dönüşüm olarak kurulumu olmayan bizim Google Tag Manager üzerinden belirleyeceğimiz Custom Event'ler ve sayfa görüntülenmeleri üzerinden takip edilen dönüşümler

Ayarlar

Son olarak panel üzerinde yer alan Ayarlar bölümünde ise şu işlemlerde yapılabilir:

• Optimize kurulumu üzerinden sitemize Google hesabı Optimize'ın entegre edilmediğini kontrol edebilirsiniz.

• E-posta Bildirimleri üzerinden testlerimiz hakkında gelişmelerden haberdar olmak için özelliği aktif hale getirebiliriz.

• Trafik tahsisi üzerinden sitemize gelen % kaç kişinin bu oluşturulmasını teste dahil edilmesi konfigürasyonunu belirleriz.

• Etkinleştirme etkinliği üzerinden ise, testimizin sayfasını görüntüleme dışında Google Tag Manager üzerinden gönderilen bir etkinlik ile çalıştırılmasını sağlayabiliriz. 

Bu yazımızda detaylı bir şekilde Google Optimize üzerinden A/B testlerimizi nasıl oluşturacağımıza ve A/B testlerimizi oluştururken nelere dikkat etmeniz gereken sorulara yanıt arandı. İlerleyen yazılarda seçilmek üzere.