Dogo Store:
Meta Katalog Optimizasyonu ile Veri Eşleşme Kalitesi
Dogo Store, tarayıcı kısıtları ve eski feed yapılarından kaynaklanan veri kayıpları nedeniyle Meta üzerinde eksik dönüşüm verisi alıyordu. Yapılan teknik katalog düzenlemeleri ile 28 günlük süreçte katalog eşleşme oranları %83 seviyelerine taşındı.
Problem
Dogo Store, Türkiye, Fransa ve ABD pazarlarındaki Meta kataloglarında kullanıcı etkileşimlerini eksiksiz takip edemiyordu. Eski feed yapılarının kalıntıları ve katalog senkronizasyon hataları, eşleşme oranlarının %32 - %43 bandında kalmasına neden oluyor, bu durum reklam optimizasyon süreçlerini doğrudan kısıtlıyordu.
Yapılan Çalışmalar
Bu problemi çözmek için yazılım ekibi tarafında katalog altyapısı optimize edildi ve veri akışı yeniden yapılandırıldı.
Ürün Görüntüleme, Sepete Ekleme ve Satın Alma adımlarında dataLayer'dan gelen ürün bilgilerinin katalogla eşleşmesi kontrol edildi.
Meta ile eşleşmeyen item_id'ler markanın yazılım ekibi tarafından düzenlendi ve veri kirliliği önlendi.
Piksel sinyallerinin katalogla tam eşleşmesi için 28 günlük öğrenme döngüsü tamamlandı.
Sonuçlar
TR kataloğunda genel skor %43,3'ten %83,6 seviyesine yükseltildi.
FR kataloğunda genel skor %38,7'den %78,8 seviyesine yükseltildi.
ABD kataloğunda genel skor %32,1'den %78,9 seviyesine yükseltildi.
Sepete Ekleme, Satın Alma adımlarında ise tüm kataloglarda %90'ın üzerinde kararlı bir eşleşme kalitesi sağlandı.
Etki
Katalog optimizasyonu sayesinde Dogo Store, reklam algoritmalarını çok daha sağlıklı veri setleriyle beslemeye başladı. Bu sayede kampanya optimizasyonu eksik veriler yerine, yüksek eşleşme kalitesine sahip gerçekçi veriler üzerinden daha verimli bir şekilde yönetilebilir hale getirildi.
Daha Fazla Başarı Hikayesi
Jack & Jones Türkiye
GA4 e-ticaret kurulumu ve checkout funnel optimizasyonuyla sepet terk oranını düşürdük, gelir takibini netleştirdik.
BYD Türkiye
BYD Türkiye için, artan çerez kısıtları ve tarayıcı bazlı veri kayıpları nedeniyle kullanıcı yolculuğunu eksiksiz şekilde ölçümlemek mümkün olmuyordu. GA4 tarafında kullanıcıların ve oturumların önemli bir kısmı görünmez kalıyor, bu da analiz ve optimizasyon süreçlerini sınırlıyordu. Bu problemi çözmek için Hardal CDP ile cookieless, first-party data odaklı bir ölçümleme altyapısı kuruldu.
BKM Kitap
BKM Kitap için, Meta Pixel üzerinden toplanan veriler tarayıcı kısıtları, iOS güncellemeleri ve kullanıcı izinleri nedeniyle eksik kalıyor, bu da dönüşüm ölçümlemesinde veri kaybına yol açıyordu. Özellikle satın alma ve funnel event’lerinde ölçüm eksiklikleri, kampanya optimizasyonunu doğrudan etkiliyordu. Bu problemi çözmek için Meta Conversion API (CAPI) entegrasyonu devreye alındı ve server-side veri akışı ile ölçümleme altyapısı güçlendirildi.
Projeniz için benzer sonuçlar elde edelim.
Ücretsiz 30 dakikalık analiz görüşmesiyle başlayalım.