Enhanced Conversions Nedir? Google Ads Ölçümlemesini Nasıl Güçlendirir?
Enhanced Conversions (Gelişmiş Dönüşümler), çerezlerin sınırlandığı dünyada dönüşüm verilerinizi daha doğru ölçmek için tasarlanmış bir özelliktir.
Enhanced Conversions (Gelişmiş Dönüşümler), çerezlerin sınırlandığı dünyada dönüşüm verilerinizi daha doğru ölçmek için tasarlanmış bir özelliktir. Web sitenizden alınan kullanıcı verilerini, Google ile güvenli bir şekilde eşleştirerek ölçümlemeyi güçlendirir.
Enhanced Conversions Standart Dönüşüm Takibinden Nasıl Ayrılır?
Standart Google Ads Dönüşüm Takibi Nasıl Çalışır?
Standart takip, tarayıcı çerezlerine güvenir. Kullanıcı çerezleri reddettiğinde veya tarayıcı kısıtlamaları (ITP gibi) nedeniyle çerezler silindiğinde, dönüşüm reklamla eşleştirilemez ve veri kaybı yaşanır.
Enhanced Conversions Hangi Ek Sinyali Sağlar?
Gelişmiş dönüşümler, kullanıcıdan alınan birinci taraf verileri (e-posta, telefon vb.) "hash" (şifreli) hale getirerek Google'a iletir. Google bu veriyi kendi oturum bilgileriyle eşleştirir; böylece çerezler eksik olsa bile dönüşüm reklamla bağlanabilir.
Google Ads Enhanced Conversions Ne İşe Yarar?
Ölçüm Doğruluğunu Artırır: Kayıp dönüşümleri geri kazanarak kampanya raporlarını daha gerçekçi hale getirir.
Akıllı Teklifleri Besler: Daha kaliteli veri, Google'ın teklif stratejilerinin (ROAS, CPA) daha iyi öğrenmesini sağlar.
Gizliliğe Uyumludur: Veriler iletilmeden önce SHA256 algoritmasıyla anonimleştirilir (şifrelenir).
Enhanced Conversions İçin Hangi Veriler Kullanılır?
Sistem şu verileri kullanabilir:
E-posta adresi (En etkili sinyaldir)
Telefon numarası
Ad ve Soyad
Ev adresi (Posta kodu, şehir, ülke)
Enhanced Conversions Kimler İçin Uygundur?
E-ticaret Siteleri: Satın alma adımlarında kullanıcıdan e-posta veya telefon aldığı için yüksek başarı sağlar.
Lead Toplayan Firmalar: Form doldurma aşamasında kişisel veri alındığı için dönüşüm takibini güçlendirir.
Düşük Veri Kalitesi Yaşayanlar: Tarayıcı kısıtlamaları nedeniyle raporlarda eksik dönüşüm gören tüm işletmeler için uygundur.
GTM Enhanced Conversions Kurulumu Nasıl Yapılır?
Adım 1: User-Provided Data Capabilities Ayarını Açın
Google Ads dönüşüm etiketi ayarlarında, kullanıcı tarafından sağlanan verileri dahil etme seçeneğini etkinleştirin.
Adım 2: Google Ads’te Enhanced Conversions’ı Etkinleştirin
Google Ads paneline gidin, dönüşüm ayarları altındaki "Gelişmiş Dönüşümler" bölümüne girerek özelliği açın.
Adım 3: Google Tag İçinde User Data Ayarını Yapın
GTM'de Google etiketiniz içerisinden "User-provided data" değişkenini tanımlayın.
Adım 4: Doğru Veri Kaynağını Seçin
Verileri otomatik olarak mı yoksa Data Layer üzerinden mi alacağınızı seçin. Data Layer kullanımı daha güvenli sonuç verir.
Adım 5: user_data Parametresini Tanımlayın
Kullanıcı bilgilerini (e-posta, telefon) içeren değişkenleri GTM'de user_data parametresi olarak etiket içerisine ekleyin.
Enhanced Conversions Veri Toplama Yöntemleri
Otomatik Toplama: Google etiketi, sayfadaki form alanlarını kendi tarar (basittir ancak hata payı olabilir).
Data Layer: Geliştiricinin sitenize eklediği veri katmanı üzerinden verileri doğrudan iletmek (en güvenilir yöntemdir).
API Entegrasyonu: Google Ads API kullanarak verileri sunucudan sunucuya aktarmak.
Enhanced Conversions ve Consent Mode İlişkisi
Bu iki yapı birlikte çalışır. Consent Mode, kullanıcının veri paylaşım iznini belirlerken; Enhanced Conversions, izin verildiği takdirde verinin reklamla eşleşme kalitesini artırır. Birbirini tamamlayan iki kritik ölçümleme teknolojisidir.
Sıkça Sorulan Sorular
Enhanced Conversions kişisel verileri ifşa eder mi?
Hayır. Veriler Google'a gitmeden önce GTM tarafında SHA256 ile şifrelenir (hashlenir). Google bu şifrelenmiş veriyi kendi veritabanındaki şifreli verilerle eşleştirir.
Kurulum için sitemde form olması şart mı?
Sadece iletişim formu olması şart değildir; kullanıcı iletişim bilgisini (e-posta, telefon vb.) web sitenizin üyelik, giriş yapma, satın alma veya ödeme aşamalarında da alabilirsiniz. Verinin kullanıcı tarafından sağlandığı ve sitenizde mevcut olduğu herhangi bir adım kurulum için yeterlidir.
Gelişmiş dönüşümler kampanyalarımı nasıl etkiler?
Ölçülen dönüşüm sayısı artacağı için Google'ın öğrenme süreci hızlanır ve kampanyalarınız daha optimize sonuçlar vermeye başlar.