Google Ads Conversion Tracking Nasıl Kurulur?

Google Ads dönüşüm takibi, reklamlarınız üzerinden sitenize gelen kullanıcıların gerçekleştirdiği (satın alma, form doldurma gibi) değerli eylemleri ölçmenizi sağlar. Doğru kurulum, reklam optimizasyonu için kritik öneme sahiptir.

Google Ads Conversion Tracking Nedir?

Dönüşüm izleme, bir kullanıcının reklamınıza tıkladıktan sonra web sitenizde gerçekleştirdiği önemli hedefleri takip eden sistemdir. Bu veri sayesinde hangi reklamın daha fazla satış getirdiğini anlayabilir, bütçenizi verimli kullanabilirsiniz.

Kurulum İçin Hangi Bilgiler Gerekir?

Kuruluma başlamadan önce şu bilgiler elinizde olmalıdır:

• Google Ads Müşteri Kimliği (CID): Reklam hesabınızın benzersiz numarası.

• Dönüşüm Kimliği (Conversion ID): Google Ads panelinde oluşturulan dönüşüm eylemine ait kod.

• Dönüşüm Etiketi (Conversion Label): Dönüşüm eylemini tanımlayan özel etiket.

• Data Layer (Veri Katmanı): İşlem tutarı, para birimi ve sipariş numarası (Transaction ID) gibi verilerin sitede doğru aktarıldığı teknik yapı.

Google Ads Conversion Tracking Kurulum Yöntemleri

Google Tag veya GTM ile Doğrudan Kurulum

En yaygın yöntem GTM kullanmaktır. Kodları sitenize doğrudan eklemek yerine GTM üzerinden yönetmek, sitenizin hızını korumanıza yardımcı olur.

GA4 Event’lerini Google Ads Dönüşümüne Aktarma

GA4'te tanımlı olan önemli etkinlikleri (Key Events) doğrudan Google Ads'e çekebilirsiniz:

• Adım 1: Google Ads’te Conversion Action Oluşturun: Google Ads panelinde Araçlar > Ölçüm > Dönüşümler yolunu izleyin ve yeni bir dönüşüm eylemi tanımlayın.

• Adım 2: GTM’de Google Ads Conversion Tag Oluşturun: GTM'de "Google Ads Conversion Tracking" etiketini seçin ve ID ile Label bilgilerini girin.

• Adım 3: Conversion Value, Para Birimi ve Transaction ID Aktarın: E-ticaret siteleri için sipariş değerini (value), para birimini (currency_code) ve mükerrer sayımı önlemek için transaction_id değerlerini Data Layer'dan etiket içerisine eşleyin.

• Adım 4: Consent Mode ve Enhanced Conversions’ı Değerlendirin: Çerez izinleri için Consent Mode ayarlarını yapın ve verimliliği artırmak için Gelişmiş Dönüşümler (Enhanced Conversions) özelliğini mutlaka aktif edin.

• Adım 5: GTM Preview Mode ile Test Edin: GTM Önizleme modunu açarak işlemin gerçekleştiği sayfada etiketin tetiklendiğini ve doğru değerleri gönderdiğini teyit edin.

En Sık Yapılan Hatalar

• Conversion Linker Etiketinin Eksikliği: Bu etiket olmazsa dönüşüm verileri tarayıcı kısıtlamaları nedeniyle kaybolabilir.

• Mükerrer Sayım: transaction_id parametresinin boş bırakılması, aynı siparişin birden fazla kez sayılmasına neden olur.

• Trigger Hataları: Dönüşüm tetikleyicisini "Sayfa Görüntüleme" yerine "Tıklama" veya "Form Gönderimi" olarak yanlış kurgulamak.

• Consent Mode Çakışması: İzin verilmediği halde etiketlerin çalışmaya devam etmesi veya tam tersi durumlar.

GA4 ve Google Ads Dönüşüm Verileri Neden Farklı Görünür?

Bu durum oldukça normaldir. İki platform farklı "atıf modelleri" (attribution models) kullanır. GA4 genelde tüm kanalları bir bütün olarak görürken, Google Ads sadece kendi reklam etkileşimlerine odaklanır. Ayrıca verilerin işlenme süreleri ve çerez süreleri farklılık gösterdiğinden rakamlar nadiren birebir aynı çıkar.

Sıkça Sorulan Sorular

Gelişmiş Dönüşümler (Enhanced Conversions) neden gerekli?

Çerezlerin engellendiği veya silindiği durumlarda, kullanıcıdan alınan şifrelenmiş e-posta gibi verilerle dönüşümün reklamla eşleşmesini sağlayarak veri doğruluğunu artırır.

Dönüşüm takibi için kod bilmem gerekir mi?

GTM kullandığınız sürece kod bilmeden kurulum yapabilirsiniz ancak e-ticaret için Data Layer yapısının web yazılımcınız tarafından doğru kurulmuş olması gerekir.

Dönüşüm testini nasıl yaparım?

Google Ads panelindeki "Dönüşüm durumu" kısmını veya GTM Preview modunu kullanarak "Conversion Linker" ve ilgili etiketlerin tetiklenip tetiklenmediğini görebilirsiniz.